"Loreal" là một tập đoàn duy nhất trên thế giới, bao gồm nhiều thương hiệu quốc tế khác nhau. Nhờ đó, mối quan tâm bao trùm tất cả các dòng mỹ phẩm và các sản phẩm đáp ứng được yêu cầu cao nhất của người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Một chút lịch sử
Tất cả bắt đầu từ ý tưởng của một dược sĩ nổi tiếng là làm ra loại thuốc nhuộm tóc vừa lòng vợ và không làm hỏng các lọn tóc. Năm 1907, một loại thuốc nhuộm cao cấp ra đời, đồng thời là “mầm mống” đầu tiên của mỹ phẩm Loreal lộng lẫy sau này. Lịch sử của thương hiệu bắt nguồn từ thời điểm khi dược sĩ Eugene Schueller đầu tư một số tiền đáng kể vào công việc kinh doanh. Chủ đầu tư đầu tư với điều kiện phải chọn tên sang trọng. Và sự lựa chọn rơi vào "Loreal", từ này là một loại "lai" từ l'or (vàng) và l'aureole (hào quang).
Schueller không chỉ thông minh mà còn là một doanh nhân khá tháo vát, khi ông ấy ngay lập tức đưa ra kết luận rằng việc kinh doanh không chỉ là sơn mà có lợi nhuận. Sau đó, cụ thể là vào năm 1928, cựu dược sĩ quyết định mua lại công ty xà phòng vệ sinh Monsavon. Vì vậy, công ty này là công ty đầu tiênphù hợp với các nhãn hiệu có trong "Loreal".
Cô ấy hóa ra không có lợi nhuận, nhưng thay vì loại bỏ và bán lại, Eugene đã đặt cô ấy vào chân của mình. Anh nảy ra ý tưởng tổ chức buổi phát thanh trên đài về việc sử dụng xà phòng, cử đại diện công ty đến các trường dạy vệ sinh cho trẻ em với việc phát miễn phí sản phẩm dùng thử. Những nỗ lực về quảng cáo không hề vô ích - vào những năm 30, Monsavon đã chiếm vị trí hàng đầu tại thị trường Pháp trong số các nhà sản xuất xà phòng.
Cuộc đảo chính tiếp theo là việc mở một nhà máy sản xuất kem chống nắng chăm sóc da, trùng với cơn sốt thuộc da những năm 1930. Vì vậy, những ý tưởng của Schueller luôn đi trước thời trang một bước và mang lại kết quả xuất sắc.
Đặt cược vào quảng cáo
Không có gì ngạc nhiên khi tất cả các thương hiệu Loreal được biết đến trên toàn thế giới. Ngay từ những ngày đầu thành lập, 30% lợi nhuận của công ty được dành cho quảng cáo. Một trong những hành động tai tiếng đầu tiên là một tấm biển quảng cáo trên toàn bộ mặt tiền của ngôi nhà. Người dân địa phương coi đây là một sự mạo phạm chưa từng có, nhưng thông tin trên tấm áp phích đã "có tác dụng", và những người phụ nữ đã đặt hàng loại kem "giống như ở số 45" trong cửa hàng.
Ngoài ra, Schueller đã mua toàn bộ một ấn bản và đặt tên cho tạp chí thời trang là Votre Beaute để giới thiệu các thương hiệu L'Oreal. Tất cả các bài báo đều dành cho các sản phẩm của công ty, nhưng các báo chí khác cũng được nghiên cứu để tìm hiểu nhu cầu của một nửa dân số là nữ. Ý tưởng tạo ra một quảng cáo trực quan cho loại dầu gội đầu Dop đầu tiên trên thế giới của doanh nhân này dường như đặc biệt khéo léo trước các đối thủ cạnh tranh. Phụ nữ gội đầu trước mặt mọi người vàcho thấy những lọn tóc xoăn sang trọng đã được sấy khô.
Sự phát triển kinh doanh của Schueller được tiếp tục bởi con gái duy nhất của ông, Lillian Bettencourt, người đã làm hiện thực hóa nhiều kế hoạch và ý tưởng khác của người sáng tạo.
Chi nhánh đầu tiên
Đáng chú ý là vào đầu những năm 40 của thế kỷ trước, công ty bắt đầu sản xuất sơn dùng trong gia đình. Nói cách khác, các quý cô đã có thể tự nhuộm tóc tại nhà mà không sợ hư tổn. Theo nghĩa đen, mười năm sau, Loreal mở chi nhánh đầu tiên của mình tại Hoa Kỳ. Vào những năm 70 ở đó, tại một công ty quảng cáo ở New York, họ đã phát triển một khẩu hiệu quảng cáo mới cho sơn Preference của L'Oreal. Kể từ đó, câu nói "Chúng tôi xứng đáng!" hoặc "Bạn xứng đáng!" đồng hành cùng công ty.
Mở rộng công ty
Chủ sở hữu củaLoreal, Liliane Bettencourt, giống như cha cô, hiểu tầm quan trọng của việc mở rộng sản xuất và nắm giữ. Vì vậy, nó đã được quyết định mua lại công ty Pháp "Lankom" vào năm 1964, và một năm sau đó công ty "Garnier" đã là một phần của nó. Vài năm sau, Bioterm cũng được mua lại thành công.
Vào những năm 80 của thế kỷ trước, Loreal đã mất phần lớn cổ phần của Helena Rubinstein, Vichy và La Roche Posay. Năm 1996, mối quan tâm này trở thành chủ sở hữu của Maybelline, và mười năm sau, hãng mua lại The Body Shop.
Ngày nay, mối quan tâm toàn diện về mỹ phẩm đã được hình thành từ một công ty nhỏ trong quá khứ"Loreal". Những thương hiệu nào được bao gồm trong đó? Đây là hơn 25 công ty mỹ phẩm toàn cầu, 40 nhà máy sản xuất mỹ phẩm trên khắp thế giới. Các sản phẩm của tập đoàn L'Oreal được bán tại hơn 130 quốc gia trên thế giới và ở nhiều phân khúc thị trường, từ các siêu thị bình thường đến các cửa hàng sang trọng.
Ngoài ra, doanh số bán hàng trực tuyến đang tích cực tạo đà, vì nhiều chợ đã cung cấp mỹ phẩm trực tuyến, thậm chí đôi khi còn có giao hàng miễn phí.
Nghiên cứu khoa học
Eugene Schueller, người sáng lập công ty, người đặt nền móng cho các nghiên cứu khoa học trong lĩnh vực thẩm mỹ. Về vấn đề này, công ty rất chú trọng đến điều này, vì vậy năm trung tâm nghiên cứu đều thuộc sở hữu của Loreal. Họ có trụ sở tại Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản và tất nhiên, tại Pháp, nơi có hơn 2700 nhân viên đang tham gia nghiên cứu và cải tiến mỹ phẩm. Nó cũng thực hiện các nghiên cứu trong lĩnh vực dược phẩm, công nghệ nano, da liễu. Điều thú vị là Loreal đã nhiều lần tuyên bố rằng các nhà khoa học của họ đang tiến hành các thí nghiệm trên động vật.
Danh sách thương hiệu
Thương hiệu hoạt động "dưới biểu ngữ" của mối quan tâm "Loreal" cung cấp cho cư dân trên hành tinh các sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, mỹ phẩm và nước hoa. Vì vậy, danh sách các thương hiệu sản xuất mỹ phẩm trang trí bao gồm AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, v.v.
Công ty sản xuất sản phẩm chăm sóc tóc: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Thương hiệu (hoặc các nhãn hiệu) của ai tham gia sản xuất nước hoa, eau de toilette và các sản phẩm nước hoa khác? Đó là Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Tốt nhất của tốt nhất
Các thương hiệu tốt nhất và phổ biến nhất mà L'Oreal quan tâm có thể được chia thành các loại sau:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier đang dẫn đầu trong số các sản phẩm tiêu dùng.
- Trong số các mặt hàng xa xỉ, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium chiếm vị trí đầu tiên.
- Trong số các nhà sản xuất mỹ phẩm chuyên nghiệp, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor được coi là những người khổng lồ.
Xếp hạng Thương hiệu
Theo thống kê, về doanh số bán hàng, các thương hiệu L'Oreal được xếp theo thứ tự sau:
A. Mỹ phẩm tiêu dùng:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Chăm sóc Chuyên nghiệp:
- "Redken".
- "Ma trận".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Mỹ phẩm chăm sóc sức khỏe và năng động:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Da Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Mỹ phẩm cao cấp:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Số liệu bán hàng được tính toán trong vài năm qua, và kết quả là tất cả các thương hiệu mà L'Oreal quan tâm đều chiếm vị trí dẫn đầu trong thị trường mỹ phẩm, không thua kém các công ty khác.
Loreal ở Nga
Ở Liên bang Nga, cả phụ nữ và nam giới đều yêu thích và đánh giá cao các sản phẩm của công ty, bởi vì các thương hiệu Loreal ở Nga gần đây đã được phổ biến rộng rãi. Danh sách của họ không dài: phần lớn doanh số rơi vào "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"và "Vichy".
Từ tháng 9 năm 2010, một nhà máy của L'Oreal bắt đầu đi vào hoạt động, chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc tóc. Sản xuất tập trung tại khu công nghiệp "Vorsino" (vùng Kaluga). Giá trị của xí nghiệp này là hơn hai mươi triệu euro, và đội ngũ có 150 nhân viên. Hơn 120 triệu chiếc được sản xuất tại đây mỗi năm.
