Không có gì bí mật khi ở thời điểm hiện tại, thể thao đang trở nên phổ biến rộng rãi. Nếu 5 năm trước không có niềm đam mê điên cuồng như thể dục, trượt tuyết, yoga, bóng đá hay các bài tập sức mạnh, thì giờ đây mỗi giây đều tìm cách dành thời gian rảnh rỗi trong phòng tập thể dục hoặc trên thảm. Và như mọi người đều biết, cầu tạo ra cung. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu thể thao đã tăng sản lượng một cách chóng mặt.
Ngoài các công ty cung cấp quần áo và giày dép, các tổ chức sản xuất thiết bị và dụng cụ theo yêu cầu đã phát triển và nhanh chóng. Tất cả các thương hiệu thể thao nổi tiếng thế giới đều có thể tự hào về mức độ phổ biến gia tăng chưa từng có. Chúng bao gồm cả nhà sản xuất thuộc tính thể thao (từ tất đến thiết bị thể thao), cũng như các kênh truyền hình, câu lạc bộ và đội, cũng như các vận động viên nổi tiếng. Đúng vậy, chính những vận động viên quần vợt, cầu thủ bóng đá, cầu thủ bóng rổ và chơi gôn nổi tiếng đã mang lại thu nhập chưa từng có cho các công ty bằng cách quảng cáo sản phẩm của họ.
Đắt nhấtthương hiệu thể thao "con người" là golfer Tiger Woods. Chính nhờ thành công trên các lĩnh vực mà người thợ rèn que này có giá trị "khủng" 38 triệu tờ tiền xanh. Điều này chỉ tính đến thu nhập từ các hợp đồng đã ký với các nhà tài trợ. Vị trí thứ hai thuộc về tay vợt đến từ miền núi Thụy Sĩ Roger Federer. Với việc đánh quả bóng vàng, anh ấy chỉ kiếm được khoảng 10% tổng thu nhập của mình. Số tiền còn lại được chuyển đến tài khoản của anh ấy từ một số lượng lớn các công ty sử dụng thành công của một vận động viên quần vợt tài năng.
Kết thúc ba người hàng đầu là thương hiệu thể thao được trả lương cao, Phil Mickelson. Một người chơi gôn nổi tiếng nhận được những khoản tiền khổng lồ theo hợp đồng với nhiều công ty khác nhau, điều này cho phép các nhà phân tích ước tính anh ta ở mức 26 triệu hóa đơn của Mỹ.
Các thương hiệu thể thao như Nike, Adidas, Puma và nhiều thương hiệu khác kiếm được tiền tỷ nhờ hợp tác với các vận động viên nổi tiếng. Tuy nhiên, không chỉ có gương mặt nổi tiếng vụt sáng trong quảng cáo mới thu hút một lượng lớn người hâm mộ đến với sản phẩm. Trước hết, một người chú ý đến các đặc điểm như chất lượng và sự thoải mái. Chính những thông số này là yếu tố cơ bản khi lựa chọn một sản phẩm được cung cấp bởi các thương hiệu quần áo và giày dép thể thao.
Cả thế giới đều quen thuộc với một tạp chí thông tin như Forbes. Đây là ấn phẩm nổi tiếng với niềm đam mê đếm tiền của người khác và biên soạn các loại xếp hạng. Vì vậy, vào cuối năm 2012, tạp chí này đã công bố danh sách bao gồm những thương hiệu thể thao đắt giá nhất. Đi đầu trong cuộc “diễu hành ăn khách” này là công ty nổi tiếng thế giới Nike. Chi phí của tổ chức ước tính gần 16 tỷ đô la. Nó nổi tiếng với việc sản xuất quần áo và giày dép chất lượng cao không chỉ cho các vận động viên chuyên nghiệp mà còn cho những người nghiệp dư và người hâm mộ thể thao.
Vị trí thứ hai trong danh sách này là ESPN. Bên cạnh việc đế chế truyền thông thể thao này rất nổi tiếng không chỉ ở Mỹ, mà còn ở các quốc gia khác trên thế giới, nó cũng đã tạo ra một số lượng lớn các ứng dụng thể thao cho điện thoại di động. Chính tập đoàn này đã mang về mỗi đô la thứ tư cho ngân khố của các kênh truyền hình cáp của Mỹ. ESPN trị giá 11,5 tỷ đô la.
Vị trí thứ ba danh dự trong bảng xếp hạng "Những thương hiệu thể thao đắt giá nhất" thuộc về Adidas. Công ty này không cần giới thiệu. Những thứ của công ty này được giả mạo thường xuyên nhất. Tuy nhiên, điều này không ngăn cản Adidas phổ biến trên toàn thế giới và mở các cửa hàng thể thao ngay cả ở những nơi xa xôi hẻo lánh nhất hành tinh. Giá trị thương hiệu là gần 7 tỷ đô la (ít hơn hai trăm nghìn).
