Khái niệm "thương hiệu" có thể được tìm thấy thường xuyên, nó được sử dụng liên quan đến sản phẩm, doanh nghiệp hoặc công ty. Nói chung, từ này có nhiều nghĩa. Không có định nghĩa chính xác. Tóm lại, chọn từ đồng nghĩa, chúng ta có thể nói rằng thương hiệu là một số thương hiệu có tên sáng sủa.
Các định nghĩa khác nhau về khái niệm
Định nghĩa hợp pháp và được cấp bằng sáng chế của khái niệm này thuộc về một trong những hiệp hội tiếp thị Hoa Kỳ. Theo định nghĩa này, nhãn hiệu là tên gọi, ký hiệu hoặc sự kết hợp của các danh mục này cần thiết để xác định một sản phẩm trong số các sản phẩm cùng loại khác. Nhiều nhà tiếp thị tin rằng một thương hiệu không tồn tại trong thực tế khách quan. Và rằng nó được tạo ra không phải bởi người sản xuất ra thứ này hay thứ kia, mà bởi ý thức của người tiêu dùng, tức là đây là ý tưởng của đối tượng mục tiêu về sản phẩm của người sản xuất này. Thật khó để không đồng ý với điều này. Thật vậy, khi chỉ nhắc đến một thương hiệu, một loạt liên tưởng nhất định ngay lập tức xuất hiện trong đầu.
Vì vậy, tất cả các định nghĩa của thuật ngữ "thương hiệu" có thể được nhóm thành hai loại:
1. Thương hiệu là một thương hiệu có biểu tượng riêng.một biểu tượng, một tên tuổi lớn, một danh tiếng nhất định.
2. Đây là những ấn tượng và liên tưởng nảy sinh trong tâm trí người tiêu dùng khi họ nhìn thấy logo hoặc tên của một công ty cụ thể.
Ngoài ra còn có khái niệm "thương hiệu toàn cầu", có nghĩa là hàng hóa của một thương hiệu nhất định, được cả thế giới biết đến.
Thương hiệu được làm bằng gì?
1. Thuộc tính là một tập hợp các thuộc tính. Thông thường, các nhà sản xuất tập trung vào chất lượng.
2. Văn hóa và các giá trị. Bất kỳ công ty nào cũng có điều lệ, mục tiêu, phương châm của mình.
3. Các đối tượng mục tiêu. Để quảng cáo đúng cách sản phẩm của mình, bạn cần biết chính xác sản phẩm đó dành cho ai.
4. Tính cách là yếu tố tạo nên sự khác biệt cho một sản phẩm.
Xây dựng thương hiệu để làm gì?
Thương hiệu là sự quảng bá thương hiệu của bạn. Và mục đích chính của nó là quảng cáo. Đương nhiên, khi công ty tạo dựng được tên tuổi, chứng tỏ được bản thân, doanh số bán hàng sẽ tăng lên. Nhưng để quảng bá bạn cần có các kênh mạnh mẽ. Đầu tiên, bạn nên quan tâm đến sự an toàn của sản phẩm, logo của nó, tránh những điểm tương đồng với những người khác, đảm bảo rằng những bản sao không xuất hiện. Thứ hai, thương hiệu phải đáng nhớ để quảng cáo không vô ích.
Thương hiệu nổi tiếng nhất
Thương hiệu tồn tại trong mọi lĩnh vực buôn bán, mọi ngành hàng. Ví dụ, những công ty nổi tiếng nhất trong lĩnh vực công nghệ máy tính là Apple, Google,… Tất nhiên, ai cũng biết họ. Nhưng chúng ta vẫn quen với một thực tế rằng, trước hết, từ "thương hiệu" được sử dụng liên quan đến quần áo, mỹ phẩm, giày dép. Cũng rất phổ biếnđược sử dụng bởi các thương hiệu túi xách như Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Đây là một công ty nổi tiếng thế giới. Tất nhiên, túi và nước hoa mang tên này là phổ biến nhất. Lịch sử của thương hiệu bắt đầu từ những năm 1906 xa xôi, khi công ty bắt đầu sản xuất các sản phẩm làm bằng da thật. Vào năm 1947, một trong những buổi trình diễn đã giới thiệu chiếc túi xách đầu tiên có tay cầm bằng tre, đây là một bước đột phá thực sự.
Ferragamo
Công ty được đặt theo tên của người sáng lập, một nhà thiết kế xuất sắc người Ý. Mục tiêu chính của việc đào là tạo ra một chiếc túi chức năng có thể chứa tất cả những thứ cần thiết. Nhưng đồng thời, nó phải có một tính năng quan trọng - một thiết kế thời trang và thiết kế đẹp. Giờ đây, công ty không chỉ sản xuất túi xách mà còn sản xuất các phụ kiện bằng da khác.
Valentino
Đây là một thương hiệu toàn cầu nổi tiếng với quần áo và túi xách sang trọng. Valentino Garavani tập trung chủ yếu vào sự duyên dáng, phong cách và sang trọng.
Bottega Veneta
Cái tên này ẩn chứa một nhà mốt đã làm việc với túi gần một thế kỷ. Thương hiệu đã trở nên nổi tiếng đặc biệt nhờ giám đốc Thomas Mayer. Ngay khi nhậm chức, ông đã có những thay đổi. Chiếc túi mới của anh ấy, được dệt từ những dải ruy băng da cá nhân, đã gây chú ý. Chỉ một tín đồ thời trang thực sự mới có thể đeo một phụ kiện như vậy.
Tên cũng rất quan trọng khi chọn mỹ phẩm. Suy cho cùng, phụ nữ quan tâm đến mỹ phẩm. Họ lo lắng vềvẻ đẹp của nó, vì vậy điều quan trọng là sản phẩm mua phải của một thương hiệu nổi tiếng, sau đó mới có thể tin tưởng vào chất lượng và hiệu quả của nó.
Các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng nhất là Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Đơn giản là không thể liệt kê hết các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng. Mỗi quốc gia đều có đại diện của mình. Một số thương hiệu là mỹ phẩm tự nhiên, một số là chuyên nghiệp. Thông thường, mọi người chọn những gì họ đã biết, đã thử. Tất nhiên, các thương hiệu Pháp rất nổi tiếng, trong khi trong lĩnh vực quần áo và túi xách, các thương hiệu Ý giữ vị trí đầu tiên.
Yves Rocher
Công ty đã tự công bố khá gần đây và trở nên nổi tiếng ngay từ những ngày đầu tiên. Mỹ phẩm Yves Rocher là mỹ phẩm hữu cơ, vì chúng chứa một số lượng lớn các thành phần tự nhiên. Thật tiện lợi là bạn có thể mua sản phẩm của công ty không chỉ trong cửa hàng, mà còn qua danh mục. Công ty này hoạt động ở phân khúc giá trung bình.
L'Oreal Paris
Nó được coi là thương hiệu số một trên thế giới. Các sản phẩm của Loreal được phân phối tại hơn 150 quốc gia. Nó được biết đến và có nhu cầu do chất lượng của nó, kiểu dáng thời trang. Đồng thời, giá thành sản phẩm cũng không quá cao. L'Oreal sản xuất mỹ phẩm trang điểm, tóc và mặt.
Bourjois
Đây là thương hiệu nằm cùng nhóm giá với mỹ phẩm L'Oreal. Bourjois chủ yếu chuyên về mỹ phẩm trang trí cho môi, mắt và móng tay. Nhưng việc lựa chọn màu sắc, hiệu ứng rất đơn giảnmê hoặc.
Trong số các thương hiệu mỹ phẩm Nga, đáng chú ý phải kể đến Kalina, chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc da. "Kalina" - đây là những thương hiệu như "Một trăm công thức làm đẹp", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Thật không may, ngành công nghiệp mỹ phẩm của Nga vẫn chưa đạt đến tầm cao lớn và cũng chưa có thương hiệu nổi tiếng thế giới ở nước ta.
Biểu tượng thương hiệu
Mỗi thương hiệu nên có khẩu hiệu riêng - một cụm từ ngắn gọn, hàm súc thể hiện bản chất của công ty. Ví dụ, Loreal có một khẩu hiệu quen thuộc "Bạn xứng đáng." Logo thương hiệu cũng rất đáng nhớ. Đối với một số người, đây là tên viết riêng của công ty, đối với những người khác, nó là biểu tượng của riêng họ.
Tất nhiên, ai cũng biết logo của hãng đồ thể thao Nike. Nó gắn liền với tên của công ty, bởi vì nó là một đôi cánh được mô tả sơ đồ của nữ thần chiến thắng Nike. Ban đầu, cánh này hơi chồng lên dòng chữ, sau đó tên của công ty bắt đầu được ký từ phía trên, và bây giờ điều này là không cần thiết. Mỗi biểu trưng có một câu chuyện riêng, điều thú vị cần biết.
Apple
Quả táo cắn dở nổi tiếng không xuất hiện ngay lập tức. Ronald Wayne ban đầu thiết kế logo có hình Isaac Newton dưới gốc cây táo. Steve Jobs cho rằng biểu tượng này không đóng góp vào việc bán sản phẩm theo bất kỳ cách nào, và chuyển sang một công ty quảng cáo, nơi ông được cung cấp một bảng hiệu mới. Lúc đầu, quả táo lànhiều màu, sau đó nó được biến đổi.
Pepsi
Đây là thương hiệu dẫn đầu về số lượng logo. Logo của công ty đã trải qua hơn 10 lần thay đổi. Chỉ có sự hiện diện của màu đỏ là không thay đổi, cũng như dòng chữ "Pepsi". Công ty rõ ràng đi theo xu hướng và cố gắng bắt kịp xu hướng của thời đại. Biểu trưng ngày càng ngắn gọn, sáng sủa và năng động hơn.
Versace
Logo của thương hiệu này rất thú vị. Nó mô tả người đứng đầu của Gorgon Medusa. Nhà thiết kế cho rằng sinh vật thần thoại này sở hữu những sức hút đặc biệt thôi miên. Có lẽ là lựa chọn lý tưởng cho một công ty sản xuất quần áo, túi xách và nước hoa.
Chanel
Bất kỳ người phụ nữ nào cũng có thể dễ dàng hình dung ra logo của thương hiệu nổi tiếng này. Hai chữ C trong ảnh trong gương. Nó đã được phát minh từ rất lâu trước đây và vẫn không thay đổi. Nó biểu thị các chữ cái đầu tiên của tên và họ của người sáng lập - Coco Chanel.
Thương hiệuGucci
Giống như logo của thương hiệu được mô tả ở trên, nó đại diện cho hai chữ cái đầu tiên của tên và họ của người sáng lập - Guccio Gucci. Đúng vậy, logo có một ý nghĩa kép. Vào đầu thế kỷ 20, các công ty đã sản xuất đồ da cho người chạy bộ và hai chữ G trong logo giống như những chiếc kiềng.
Lacoste
Biểu tượng thương hiệu là một con cá sấu được thêu hoặc sơn. Cá sấu từ Lacoste có thể được nhìn thấy trên tất cả những thứ đa dạng nhất: áo phông, túi xách, giày thể thao, quần tây, nước hoa và thậm chí cả xe hơi. Ngoài ra, con cá sấu còn tô điểm cho hơn hai nghìn cửa hàng hàng hiệu trên khắp thế giới. Thương hiệu được thành lập vào những năm 20 của thế kỷ trước. Vận động viên quần vợt René Lacoste đã đưa quần vợt Pháp trở lại ánh hào quang trước đây, đồng thời ông mở một công ty sản xuất quần áo thể thao tuyệt vời làm say lòng người hâm mộ cho đến ngày nay. Tại sao lại là cá sấu? Vấn đề là Rene Lacoste có một phong cách thi đấu rất đặc biệt. Đối với những người từ bên cạnh, vị trí của anh ta giống như tư thế của một con cá sấu đang chuẩn bị tấn công. Ngoài ra, anh từng cá cược với một vận động viên người Mỹ cho chiếc vali làm bằng da cá sấu. Biệt danh "Cá sấu" đã được gắn cho Rene Lacoste. Bạn của anh ấy đã vẽ biểu tượng của một con cá sấu, bắt đầu được áp dụng cho quần áo của René. Và sau khi rời bỏ môn thể thao lớn, Lacoste bắt đầu xây dựng công ty của mình, mở rộng nó từ một nhà máy dệt với quy mô không thể tưởng tượng được.
Adidas
Logo đầu tiên của công ty - ba sọc - được phát minh bởi người sáng lập thương hiệu, Adi Dasler. Sau khi công ty bắt đầu mở rộng, và không chỉ giày thể thao, mà cả quần áo thể thao cũng xuất hiện trong các loại, việc thay đổi logo trở nên cần thiết. Sau đó, quần áo ADidas bắt đầu xuất hiện một chiếc áo khoác giả với ba sọc ở phía dưới, tượng trưng cho sự đa dạng của sản phẩm. Vào cuối thế kỷ 20, công ty đã đưa ra một logo có ba sọc tạo thành một ngọn núi. Ngọn núi là nhiệm vụ và mục tiêu của công ty mà nó đang hướng tới.
Xếp hạng Thương hiệu
Thương hiệu không chỉ là những công ty nổi tiếng. Đây là một ngành công nghiệp. Hàng năm, danh sách và xếp hạng được tổng hợp, trong đó các công ty cạnh tranh cho chức vô địch. Năm 2014, thương hiệu Apple trở thành thương hiệu dẫn đầu, tiếp theo là Microsoft, Coca-Cola, Google và những hãng khác (theotạp chí "Forbes"). Các thương hiệu tốt nhất trên thế giới được xác định bởi mức độ bán hàng và thu nhập hàng năm. Việc tung ra các sản phẩm đa dạng nhất - điều mà nhiều thương hiệu làm - là một nỗ lực để đạt đến một cấp độ phát triển mới, nổi tiếng hơn và giành được vị trí cao hơn trong bảng xếp hạng.
