Trong bài đăng này, chúng ta hãy nói về một hiện tượng như "nước hoa thích hợp". Khái niệm này không được công chúng biết đến nhiều, và không có gì đáng ngạc nhiên nếu bạn không biết nó là gì. Đã đến lúc bạn tự làm quen với thuật ngữ này và tìm hiểu xem nước hoa thích hợp (có chọn lọc) khác với nước hoa sang trọng và thông thường như thế nào.
Nước hoa chọn lọc có mùi gì
Bạn yêu thích mùi và có một vài bong bóng "ngon lành" trên kệ mỹ phẩm nhà mình? Những tên này là gì?
Nếu chúng ta nhìn vào một số căn hộ của một ngôi nhà bình thường ở bất kỳ thành phố nào, thì rất có thể chúng ta sẽ gặp những cái tên thường xuất hiện trên truyền hình hoặc trên các tạp chí bóng bẩy. Dior, Dolce Gabanna, Versace … Những cái tên này không khỏi trang tạp chí, và ngay cả những đứa trẻ không biết đọc cũng biết những dòng chữ này. Vì vậy, những thương hiệu thời trang đã quá nổi tiếng trên toàn thế giới không phải là nước hoa dành cho thị trường ngách. Nó chỉ ra rằng nước hoa được phân loại thành ba nhóm, khác nhau vềgiá cả, danh tiếng và tất nhiên, mùi của chúng như thế nào.
Thị trường đại chúng, nước hoa cao cấp và thích hợp
Đúng là động cơ của thương mại là quảng cáo. Chính công việc của những người làm marketing sẽ quyết định đến 90% điều gì sẽ là mốt trong mùa mới và những gì bạn sẽ mua cho mình từ quần áo hay mỹ phẩm để cảm thấy tự tin. Quảng cáo cũng quảng bá nước hoa. Bạn không thể nhận ra được, dưới tác động của những đoạn quảng cáo đẹp mắt và những bức ảnh bất thường trên tạp chí, trước hết hãy đến một số thương hiệu nhất định trong cửa hàng và chọn thứ gì đó theo sở thích của bạn.
Vì vậy, nhóm nước hoa đầu tiên và phổ biến nhất - thị trường đại chúng, hoặc hàng tiêu dùng. Những loại nước hoa như vậy thường được bán nhiều nhất trong các đại siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm, và do nhu cầu cao, cũng có thể được bán ở các cửa hàng mỹ phẩm nhỏ và trung chuyển. Không khó để làm giả những loại nước hoa như vậy, và những loại nước hoa giả được bán rất chạy, bởi vì những hương liệu này đã được mọi người biết đến - từ trẻ đến già. Các mùi không phức tạp, dễ chịu và dễ phân biệt. Thật kỳ lạ, vào thế kỷ trước, các nhà mốt đã chuẩn bị nước hoa trong vòng 2-3 năm, và giờ họ phát hành mỗi mùa một lần. Đó là thị trường đại chúng chủ yếu được mua, nó chiếm khoảng 75% thị phần.
Nước hoa cao cấp có giá cao hơn nước hoa đại trà, nhưng cũng được quảng cáo rộng rãi. Ví dụ, chúng ta có thể trích dẫn các nhãn hiệu Chanel, Guerlain và nước hoa được sản xuất thường xuyên bởi các nhà thời trang. Tuy nhiên, các hãng trang sức và nước hoa không bị tụt lại phía sau, và những mùi hương mới trăm phần trăm phù hợp với xu hướng thời trang. Tại sao vậy? Thực tế là các nhà sản xuất nước hoa,các nhà phát triển sản phẩm tiến hành nghiên cứu đối tượng rộng rãi trước khi phát hành, xác định sở thích và kỳ vọng. Ai tạo ra nước hoa sang trọng? Thông thường, cả một đội quân sáng tạo đứng đằng sau một tác phẩm mới, những người này tuân thủ nghiêm ngặt các hướng dẫn đã được quy định. Những người làm nước hoa không thể sáng tạo và đầu hàng trước sự thôi thúc của tâm hồn, bởi vì họ tạo ra một sản phẩm phù hợp một trăm phần trăm với mong muốn của khách hàng.
Selective - một khái niệm cơ bản mới về nước hoa
Nước hoaNiche là sự sáng tạo của những cá nhân - những người làm nước hoa không tuân theo mong đợi của bất kỳ ai. Nước hoa được phân biệt không phải bởi giá của chúng (thường nước hoa dành cho thị trường ngách có thể đắt ngang với những thứ mới lạ sang trọng), mà bởi “âm thanh” và thành phần của chúng. Đối với nước hoa chọn lọc, chỉ sử dụng nguyên liệu chất lượng cao, cho phép mùi khai trên da với những tia lửa sáng bất ngờ - đây là yếu tố quyết định giá thành của sản phẩm. Ngoài ra, đối với một số tác phẩm, các yếu tố đắt tiền được sử dụng trong thiết kế bao bì, chẳng hạn như vàng, gỗ đặc biệt hoặc đá quý. Nhưng bao bì bất thường là một ngoại lệ. Ở vị trí đầu tiên trong sự lựa chọn là hương thơm - chính anh ấy là nhân tố quyết định trong nước hoa thích hợp. Các thương hiệu nổi tiếng nhất trong số các thương hiệu được lựa chọn là Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Về lịch sử phát triển của nước hoa trong thế kỷ XX
“Nước hoa thích hợp” nghĩa là gì, chúng ta đã tìm ra rồi, nhưng tại sao lại như vậymột nhánh trong "trường hợp hương vị"?
Để làm được điều này, chúng ta hãy quay ngược lại quá khứ một chút. Chỉ một trăm năm trước, nước hoa là thứ dành cho giới thượng lưu, hay nói đúng hơn là những người quyền lực và giàu có. Nhưng với sự phát triển của nền sản xuất công nghiệp, khi hàng hóa ngày càng rẻ và dễ tiếp cận hơn thì nước hoa cũng trở nên rẻ hơn đáng kể. Vào những năm 1950 và 1960, hầu hết mọi người đều có thể sử dụng sản phẩm này, và một thời gian sau, đến những năm 1990, các nhà sản xuất bắt đầu suy nghĩ về cách thuyết phục người mua mua sản phẩm của họ. Rốt cuộc, cung đã vượt xa nhu cầu, và do đó, các nhà sản xuất nước hoa bắt đầu làm việc với danh nghĩa của người tiêu dùng.
Giờ đây, các nhà sản xuất nước hoa không chỉ tạo ra một thứ gì đó nữa, mà bắt đầu tạo ra một sản phẩm đáp ứng mong muốn của con người. Những người sáng tạo chân chính không muốn làm việc trong giới hạn hẹp đã hoạt động ngầm dưới cái tên "nước hoa chọn lọc".
Điều gì làm cho nước hoa thích hợp trở nên khác biệt
Vậy, lĩnh vực nước hoa được coi là nước hoa thích hợp có những tính năng gì? Các cửa hàng ở Moscow sẵn sàng cung cấp cho bạn lựa chọn có các đặc điểm sau: mùi thơm đặc biệt, nguyên liệu tốt nhất, hầu như không có quảng cáo, điểm bán hàng khác thường.
Fragrance là sự khác biệt đầu tiên và quan trọng nhất trong nước hoa niche. Nếu mục tiêu của nước hoa xa xỉ và thị trường đại chúng là để làm hài lòng người tiêu dùng và tạo ra "viên kẹo" hấp dẫn nhất, thì những người sáng tạo có chọn lọc thậm chí không nghĩ đến điều đó. Nước hoa Niche có thể có một "vẻ ngoài" hoàn toàn không thể tưởng tượng nổi, vừa hấp dẫn vừa đáng ghét. Hãy tưởng tượng những nốt thuốc lá ẩmcao su, mật mía, cây oud hoặc cây gayak, xạ hương - đây đều là những loại nước hoa thích hợp. Các bài đánh giá về nó rất khác nhau, bởi vì nước hoa có thể khiến bạn bối rối, hoang mang, yêu bản thân hoặc đẩy lùi, nhưng điều hoàn toàn chắc chắn - không ai thờ ơ cả.
Thành phần chọn lọc
Nếu các nhà sản xuất nước hoa "bình dân" chạy theo giá của sản phẩm, chọn các thành phần tổng hợp rẻ nhất, thì các nhà sản xuất nước hoa của các sản phẩm ngách hoàn toàn không nghĩ đến điều đó. Bạn có biết rằng, cũng giống như một loại rượu ngon, mỗi “thành phần” của một loại nước hoa tốt đều có những đặc điểm riêng, bao gồm cả địa điểm và thời gian thu hái. Vì vậy, ví dụ, hoa cây cam "đúng" nhất được thu hoạch ở bắc Phi hoặc Maroc. Nếu một nhà pha chế nước hoa cần một loại cô đặc từ cây Gaiac, anh ta sẽ đến Indonesia để mua nó. Đó là nguyên liệu thô quyết định phần lớn giá của nước hoa trong tương lai. Một số loại lựa chọn xuất hiện với số lượng rất hạn chế do không có sẵn một hoặc một thành phần khác.
Trang phục dành cho vua, hoặc về đóng gói
Bạn có muốn kim cương giả và lấp lánh? Sau đó, đặc biệt dành cho bạn - nước hoa sang trọng và thị trường đại chúng. Đặc biệt đối với những người mua cả tin, các số báo đặc biệt được đăng trên các tạp chí kể về cách một chai nước hoa được tạo ra. Thật buồn cười, phải không? Chai có sẵn trên kệ khi bạn cần nước hoa!
Đối với sự chọn lọc, các nhà chế tạo nước hoa tập trung vào nội dung hơn là hình thức bên ngoài. Thông thường, bao bì của nước hoa thích hợp trông kín đáo và không nổi bật, mặc dù có một sốcác trường hợp ngoại lệ. Một ví dụ là thương hiệu Martina Micallef, có những chai được vẽ bằng tay và trang trí bằng đá. Tất nhiên, không ai khác ngoài việc người mua trả tiền cho việc đóng gói.
Khối lượng cung cấp
Bạn nghĩ có bao nhiêu bong bóng được sản xuất với hương thơm mới như của Nina Ricci? Vài chục nghìn, vì hàng cần chuyển đến tất cả các cửa hàng, đại siêu thị mỹ phẩm! Đối với việc chọn lọc, sản xuất sản phẩm liên quan trực tiếp đến số lượng các thành phần. Nếu việc tạo ra hương thơm cần nguyên liệu thô có thể thu được với số lượng hạn chế, thì nhà sản xuất có thể giải phóng một vài bọt khí. Do đó, đối với một số loại nước hoa được xếp theo đúng nghĩa đen.
Địa điểm bán
Nếu bạn ham thích chọn lọc, lao vào đại siêu thị lớn hay cửa hàng mỹ phẩm để mua nước hoa thì chắc chắn bạn sẽ thất vọng. Nước hoa thích hợp không được bán ở Rive Gauche, nhưng bạn có thể tìm thấy chúng trong các cửa hàng đặc biệt chọn lọc. Những điểm bán hàng này là gì?
Về bản chất, những cửa hàng có nước hoa như vậy là một loại “đẳng cấp” trong số các cửa hàng phân phối mỹ phẩm. Không có nhiều người trong đó, và bạn chắc chắn sẽ không thấy hàng đợi. Ngoài ra, những cửa hàng như vậy không làm khách hàng mê mẩn bằng các chương trình khuyến mãi và bán hàng. Mức tối đa mà một khách hàng quen thuộc có thể tin tưởng là anh ta có thể nhận được thứ gì đó từ bộ sưu tập sữa tắm của cùng một thương hiệu như một món quà cho hương thơm đã chọn. Như một quy luật, chủ sở hữu của cửa hàng quen biết cá nhân và giữa họ.các mối quan hệ tin cậy được hình thành.
Đừng ngại đến quán này! Nếu bạn muốn chạm vào thế giới nước hoa thích hợp, thì đây là nơi bạn có thể làm quen với nước hoa. Tuy nhiên, bạn không nên giả vờ rằng bạn là một người mua bị chê bai, vì người bán sẽ nhận ra bạn ngay lập tức! Tốt hơn hết hãy thừa nhận rằng bạn chỉ muốn tìm hiểu một số điều về nước hoa thích hợp.
Và những gì về giá cả, nước hoa chọn lọc có thể có giá bao nhiêu ở Moscow? Giá cho loại nước hoa này khó có thể thấp hơn 2000 rúp cho mỗi 20 ml. Nhưng bạn phải thừa nhận rằng, đây không phải là nhiều tiền - chỉ với số tiền tương đương bạn có thể mua được, chẳng hạn như 100 ml nước hoa được quảng cáo và phổ biến. Lựa chọn gì là tùy thuộc vào bạn.
Sự khác biệt cơ bản khác
Nước hoa thích hợp và chọn lọc khác với nước hoa sang trọng và đại trà ở chỗ nó thực tế không được quảng cáo. Đây là cách nó thực hiện. Khi mua một loại nước hoa mới hoặc phổ biến không để lại những trang giấy bóng, bạn phải trả cho khoản này: khoảng 60% cho quảng cáo (sự tham gia của người mẫu và ngôi sao điện ảnh, công ty PR, mẫu trên tạp chí và cửa hàng), 30% cho đóng gói và thanh toán cho những người tạo ra mùi và chỉ 10% là nguyên liệu thô.
Tình hình với nước hoa thích hợp là hoàn toàn khác, người ta có thể nói, hoàn toàn trái ngược. Lựa chọn thực tế không được quảng cáo, bởi vì nó không được thiết kế cho người tiêu dùng đại chúng và bạn không phải trả tiền cho quảng cáo hoặc cho một chiếc hộp, mà cho một thành phần thực sự độc đáo.
Cách chọn nước hoa phù hợp với bản thân
Nước hoa thích hợp trong RiveGosh không phải để bán và trong các cửa hàng nhỏ với những người lấy mẫu chọn lọc cho tất cả các loại nước hoa sẽ không có sẵn. Nhưng vì nước hoa như vậy là hoàn toàn không bình thường và không thể mua cho mình mà không thử trước, sau đó phải làm gì? Đặc biệt đối với điều này có đúc. Nước hoa chọn lọc, do giá thành cao nên không phải ai cũng có sẵn, và nếu bạn có cơ hội mua được chai nước hoa đáng mơ ước, thì bạn cần biết mình đang mua gì, đúng không?
Trong các cửa hàng trực tuyến và trong các cửa hàng nhỏ, bạn có thể mua bánh đúc. Nước hoa chọn lọc chỉ đơn giản là đổ vào các bình chứa nhỏ đặc biệt (bình phun), với thể tích từ 2-5 ml. Với lượng chất lỏng quý giá này, bạn có thể "phản đối" hương thơm và xác định xem bạn có thích nước hoa đó hay không.
Có đáng để bỏ tiền ra chọn lọc
Như chúng ta đã tìm hiểu, nước hoa thích hợp không phải là một thú vui rẻ tiền. Một câu hỏi hoàn toàn hợp lý được đặt ra là liệu có đáng để chi tiền cho một thứ tinh tế như một sự chọn lọc hay không. Ngoài ra, mùi rất đặc biệt, và không phải ai cũng thích nước hoa thích hợp. Mặt khác, các thương hiệu đơn giản hơn, chẳng hạn như hàng đại trà hoặc hàng xa xỉ đắt tiền hơn, đều dễ nhận biết và mọi người hoàn toàn thích nó.
Chà, không có câu trả lời chắc chắn cho câu hỏi này. Nghiện mùi này hay mùi kia nói lên sở thích của một người và văn hóa của người đó. Nó thậm chí không liên quan đến tiền ở đây, vì nước hoa thích hợp sẽ không đắt hơn nhiều so với nước hoa sang trọng. Tuy nhiên, một số người tại một thời điểm nào đó trong đời bắt đầu quay trở lại với những mùi phổ biến và họ muốn thứ gì đó cá tính hơn.
Đánh giá vềchọn lọc
Tôi có thể tìm các đánh giá về ấn bản sách cổ hoặc hiếm ở đâu? Rõ ràng là những người sành sỏi về những thứ đó không giao tiếp trên diễn đàn và không để lại bình luận trong các cuộc trò chuyện. Nước hoa thích hợp là thứ đứng trên sự nổi tiếng và dư luận. Tất nhiên, bạn có thể tìm thấy những nhận xét như “vâng, mùi này thật thần thánh”, nhưng điều này cho bạn biết điều gì?
Hãy nhớ rằng những mùi hương chọn lọc rất độc đáo và riêng biệt đến mức bạn không thể tin tưởng vào ý kiến của người khác. Bạn phải chọn một loại nước hoa cho chính mình, chỉ theo sở thích và mong muốn của riêng bạn, chứ không phải lời khuyên của người khác. Vì vậy, tôi muốn cảnh báo các bạn không nên học theo ý kiến của người khác, chỉ làm theo bản năng và nhận thức của bản thân. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng giữa vô số loại nước hoa chọn lọc, bạn chắc chắn sẽ tìm được thứ theo ý thích của mình.
