"Diesel" - một công ty mà nhiều người trong chúng ta liên tưởng đến những chiếc quần jean chất lượng và giá cả phải chăng. Ít ai biết rằng ngoài việc này, thương hiệu còn sản xuất quần áo nam và nữ, trang phục cho trẻ em, nước hoa, đồng hồ, bộ đồ giường, đồ trang trí, đồ lót, đồ nội thất, xe đạp và mũ bảo hiểm cho người đi xe máy.
Công ty Diesel ra đời vào năm 1978. Ngày nay thương hiệu có trụ sở chính tại Ý, tại Molven. Công ty bán sản phẩm của mình tại hơn 6.000 cửa hàng, 400 trong số đó thuộc sở hữu của thương hiệu.
Câu chuyện thương hiệu
Renzo Rosso sinh ngày 15 tháng 9 năm 1955 trong một gia đình nông dân bình thường nuôi thỏ. Ngay từ khi còn là một thiếu niên, mẹ anh đã nhận thấy sự ham mê và tài năng may vá của anh. Anh ấy đã may chiếc quần jean đầu tiên của mình với vòng eo thấp và đôi chân loe ở tuổi 15.
Cha mẹ quyết định gửi anh đến Học viện Kỹ thuật Marconi ở Padua. Anh chàng tốt nghiệp loại xuất sắc tại một cơ sở giáo dục và tiếp tục theo học tại Đại học Ca Foscari ở thành phố Venicetại Khoa Kinh tế.
Sau khi tốt nghiệp, anh ấy được Moltex thuê làm giám đốc sản xuất. Vào thời điểm đó, công ty đang tham gia may đo và thiết kế quần áo và phụ kiện cho các thương hiệu khác.
Năm 1978, Rosso nói với người chủ Adriano Goldschmid rằng anh ấy muốn rời công ty để bắt đầu kinh doanh riêng. Họ không muốn để chàng trai tài năng ra đi và anh được chào bán 40% cổ phần của công ty. Họ cùng nhau tạo ra nhãn hiệu Diesel, nhãn hiệu này đã trở thành đặc quyền sản xuất các sản phẩm denim.
Renzo Rosso rơi vào cảnh hiện tại, trong khi quần jean đang ở đỉnh cao của sự phổ biến và là một, cùng với thương hiệu Coca-Cola, dấu ấn của Hoa Kỳ. Ngoài ra, những bộ quần áo như vậy có giá rất phải chăng, chúng không còn được coi là quần áo lao động.
Tên ra đời như thế nào
Vào giữa những năm 70, cuộc khủng hoảng dầu mỏ hoành hành ở Châu Âu. Vào thời kỳ đỉnh cao của sự phổ biến, có một loại nhiên liệu kinh tế hơn - dầu diesel. Lời này vang lên trên môi mọi người, và Renzo quyết định nắm lấy một cơ hội. Trong những công ty mà Rosso chào bán hàng hóa của mình, họ có thể không hiểu ngay rằng họ được chào bán quần áo. Cái tên gắn liền với nhiên liệu, nhưng không phải với quần jean. Tuy nhiên, thương hiệu nhanh chóng trở nên phổ biến.
Denim là một loại denim khá dày, nhưng chất lượng cao. Để mang lại sự mềm mại và cá tính cho các sản phẩm, ban đầu Rosso đã thử nghiệm. Ông đã tạo ra những vết xước trên vật liệu cứng với sự trợ giúp của đá, cọ xát nó với bê tông. Đến năm 1981, thương hiệu này đã rất nổi tiếng ở Châu Âu. Ba năm sau công tyra mắt dòng sản phẩm dành cho trẻ em.
Quần jean Diesel
Năm 1985, Rosso trở thành chủ sở hữu duy nhất của công ty và đặt cược vào việc sản xuất quần jean. Những chiếc quần denim rách đặc biệt trở thành một danh thiếp. Để tạo ra một thiết kế độc đáo, nhân viên của công ty sử dụng máy vắt, đá bọt, giặt quần trong máy bán tự động với đá.
Đồng thời, công ty đang nhận được một logo. Nó mô tả hồ sơ của một người da đỏ với một chiếc mohawk khổng lồ trên đầu. Thương hiệu có khẩu hiệu: "Diesel: chỉ người dũng cảm".
Diesel là công ty đầu tiên trên thế giới cung cấp quần jean có phom dáng cũ. Sự đổi mới này cho phép công ty nhanh chóng leo lên làn sóng nổi tiếng. Thử nghiệm tiếp theo của thương hiệu là nhuộm vải với nhiều màu sắc khác nhau. Quần tây màu hồng, đỏ, đen, xanh lá rất được các fan của thương hiệu ưa chuộng.
Rosso là người đầu tiên nảy ra ý tưởng may quần jean từ vải bằng vải lycra. Denim skinny đã đánh trúng trí tưởng tượng của phụ nữ và đàn ông thậm chí còn hơn thế nữa. Thời trang để nhấn mạnh những đường cong trên cơ thể của quần tây denim đã trở nên tràn lan.
Quảng cáo sáng giá
Năm 2001, Renzo Rosso thực hiện một trong những chiến dịch quảng cáo tai tiếng và tốn kém nhất trong lịch sử thời trang. Anh ấy đã chi 15 triệu đô la cho nó. Chỉ có những chàng trai và cô gái da đen có thể hình khỏe mạnh tham gia vào quá trình chuẩn bị của nó. Vì điều này, anh ấy đã đặc biệt xuất bản một tờ báo có tên là The Daily African.
Ấn phẩm đầy ảnh của các người mẫu Mỹ gốc Phi mặc quần áoQuần áo diesel. Tờ báo này đã đưa các tiêu đề rằng châu Phi nên trở thành cường quốc thống trị thế giới. Đối với một động thái tiếp thị sáng sủa và bất thường, công ty đã nhận được giải Sư tử vàng tại Liên hoan Quảng cáo Quốc tế Cannes Lions.
