Lĩnh vực mỹ phẩm là một trong những lĩnh vực phát triển nhanh nhất và đầy hứa hẹn ở Thổ Nhĩ Kỳ trong vài năm qua. Mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc cơ thể là một phân khúc sản phẩm tương đối mới ở quốc gia này, nhưng cơ động và nhanh chóng thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng toàn cầu.
Các loại mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ
Các sản phẩm phổ biến nhất trên thị trường mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ là:
- sản phẩm chăm sóc cơ thể, đồ vệ sinh cá nhân cho nam giới;
- sản phẩm tẩy lông;
- xà phòng, nước tắm và sữa tắm;
- mỹ phẩm trang điểm;
- chất khử mùi và chất chống mồ hôi;
- nước hoa, nước hoa;
- sản phẩm chăm sóc da trẻ em;
- sản phẩm dùng để vệ sinh răng miệng (bột nhão và bột để đánh răng, súc miệng, v.v.).
Sản phẩm nào được yêu thích nhất
Thị phần lớn trên thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng được thể hiện qua phân khúc dầu gội đầu. Một nhóm sản phẩm mỹ phẩm khácvới tiềm năng tăng trưởng cao ở thị trường Thổ Nhĩ Kỳ là các sản phẩm bảo vệ da đặc biệt, được thúc đẩy bởi sự quan tâm ngày càng tăng và mối quan tâm đến việc duy trì sức khỏe tương quan với các liệu pháp làm đẹp.
Hầu hết phụ nữ chi một khoản tiền đáng kể cho mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ, các sản phẩm chăm sóc da và cơ thể, chẳng hạn như các sản phẩm chống lão hóa, sản phẩm chống nếp nhăn hoặc các bệnh về da. Các sản phẩm có chứa retinol (Retin-A) và các chất dinh dưỡng như vitamin E rất được ưa chuộng.
Không chỉ dành cho phụ nữ…
Trong vài năm qua, nhu cầu gia tăng đáng kể đã được ghi nhận trong phân khúc mỹ phẩm dành cho nam giới: các công ty sản xuất các sản phẩm này đã nhận thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc da của nam giới giúp đảm bảo vẻ ngoài khỏe mạnh lâu dài. Khía cạnh này được điều kiện hóa về mặt văn hóa: các nhà sản xuất Thổ Nhĩ Kỳ hoàn toàn tính đến các chi tiết cụ thể của thị trường mỹ phẩm toàn cầu, đặc biệt là trong bao bì được thiết kế cẩn thận của các sản phẩm mới được giới thiệu ra thị trường với lợi ích của người mua.
Cái chính là lợi ích của người tiêu dùng
Mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ trên thị trường thế giới được đại diện chủ yếu bởi hai nhóm sản phẩm. Cụ thể, đó là:
- Sản phẩm làm chậm quá trình lão hóa da, chống lại tác hại của tia cực tím, chất ô nhiễm trong bầu không khí và ngăn ngừa sự xuất hiện của cellulite. Nhu cầu về mỹ phẩm chống nắng (UV) ngày càng tăngquan sát thấy ở tất cả các nhóm tuổi của người tiêu dùng, điều này áp dụng cho cả phụ nữ và nam giới, những người muốn giữ tuổi thanh xuân lâu nhất có thể.
- Sản phẩm nước hoa (nước hoa, eau de toilette, nước hoa) hướng đến nhóm người trẻ (15-25 tuổi), hoàn toàn phù hợp với tiêu chuẩn của Mỹ và Tây Âu.
Gia nhập thị trường toàn cầu
Thị trường mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ ngày càng đa dạng, không ngừng nâng cao chất lượng, năng lực sản xuất và dòng sản phẩm mỹ phẩm. Ngoài các công ty lớn, các nhà sản xuất địa phương cũng làm việc. Ví dụ, hầu hết các tổ chức mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ, Farmasi, đã đạt được tiêu chuẩn chất lượng thế giới và có chứng chỉ chất lượng ISO 9000 và ISO 14001.
Sản phẩm mới và có tính cạnh tranh ngày càng xuất hiện nhiều trên thị trường Thổ Nhĩ Kỳ. Chúng bao gồm: xà phòng tự nhiên, dầu gội đầu dựa trên các thành phần tự nhiên và thảo mộc. Các sản phẩm dược liệu, bao gồm xà phòng vịnh Thổ Nhĩ Kỳ nổi tiếng thế giới và xà phòng dầu ô liu, được sản xuất hàng loạt bởi các doanh nghiệp địa phương nhỏ.
Ngành mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ hiện chủ yếu hướng đến xuất khẩu. Các nhà sản xuất trong nước có một số thương hiệu của riêng họ trong phân khúc này, đã giành được sự công nhận của người tiêu dùng Thổ Nhĩ Kỳ thường xuyên và những người ngưỡng mộ ở nước ngoài. Nhưng một số mỹ phẩm vẫn hiếm khi được tìm thấy ở nước ngoài, ví dụ như mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ Bioscha được đại diện chủ yếu ở địa phươngcửa hàng, ở các quốc gia khác nó là khá hiếm. Hầu hết các công ty trong ngành này đều có trụ sở tại Istanbul.
Sản phẩm nào đang giảm giá?
Ngành mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ bao gồm 5 nhóm sản phẩm chính:
- Chất lỏng và gel tắm, kem dưỡng da trước và sau khi cạo râu, kem, xà phòng, chất khử mùi, chất chống mồ hôi, muối, dầu, kem dưỡng da và các sản phẩm khác dùng cho vòi hoa sen, sản phẩm tẩy lông, chất làm mát không khí trong phòng, tã dùng một lần, miếng vệ sinh, khăn ướt, v.v. Điều quan trọng là mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ Harems và các thương hiệu khác chỉ chứa các thành phần tự nhiên.
- Sản phẩm làm đẹp, trang điểm, sản phẩm chăm sóc da (kem mặt, kem dưỡng thể, kem và bột dưỡng ẩm, chế phẩm làm sạch da, chế phẩm trang điểm mắt và môi, chế phẩm làm móng tay và móng chân, bảo vệ da khỏi ánh nắng mặt trời, các sản phẩm thuộc da và các sản phẩm khác.
- Sản phẩm dành cho tóc: dầu gội, dầu xả, kem dưỡng, các sản phẩm và thiết bị duỗi và uốn tóc, chất lỏng và thuốc xịt, thuốc nhuộm, dầu bóng và các sản phẩm tóc khác.
- Nước hoa và nước vệ sinh: nước hoa, nước hoa, sản phẩm, phụ kiện và hơn thế nữa. Theo các đánh giá về mỹ phẩm Thổ Nhĩ Kỳ, đàn ông ở Thổ Nhĩ Kỳ thích nước hoa có mùi cam quýt.
- Sản phẩm vệ sinh răng miệng và răng miệng: bình xịt, chất lỏng, thuốc đánh răng và bột, nước súc miệng và nước giải khát, chỉ nha khoa, v.v.
Theo khảo sát, các sản phẩm tắm và mỹ phẩm dành cho nam của Thổ Nhĩ Kỳ có tỷ lệ nhu cầu cao nhất trong số người tiêu dùng. Dầu gội và các sản phẩm chăm sóc tóc đứng thứ hai, trong khi trang điểm và kem dưỡng thể dành cho phụ nữ chiếm ưu thế ở vị trí thứ ba.
